Como as pessoas se informam hoje?
Quais veículos realmente fazem parte do dia a dia do público?
E quais profissionais conseguem manter presença e credibilidade em meio a tantas fontes de informação?
Para ajudar a responder essas perguntas, o Blog Jequié Repórter, em parceria com a Solaire Comunicação & Marketing, realizou a Pesquisa de Opinião sobre Mídias Locais e Regionais. O levantamento reuniu a participação de 87 pessoas, que compartilharam seus hábitos de consumo de notícias, preferências de veículos e percepções sobre o jornalismo local.
Para pesquisas exploratórias de mídia local, 87 participantes:
✔ Permitem identificar tendências
✔ Revelam padrões de comportamento
✔ Indicam preferências predominantes
✔ Sinalizam oportunidades editoriais
Não se trata de uma pesquisa probabilística com margem de erro formal, mas de um levantamento estratégico de percepção, ideal para diagnóstico e direcionamento editorial.
O número de participantes sugere:
Para mídia local, o mais importante não é apenas volume, mas qualidade e perfil do público — e isso vamos analisar nas próximas perguntas.
Mais do que números, os resultados revelam tendências importantes sobre como a informação circula hoje, quais meios mantêm relevância e como o público se relaciona com o jornalismo em um cenário cada vez mais digital e multiplataforma.
A seguir, você confere os principais dados e análises que ajudam a compreender quem informa, como informa e onde o público realmente está.
89,6% dos participantes têm mais de 40 anos.
- O Blog possui forte penetração em público adulto e consolidado.
- Trata-se de uma audiência com maior poder de decisão.
- Público potencialmente formador de opinião.
- Perfil com maior estabilidade econômica.
Quase metade dos entrevistados (48,3%) afirma que Sites e Blogs são sua principal fonte de informação.
Isso é extremamente relevante porque:
- Confirma a força do jornalismo digital regional.
- Demonstra confiança na informação estruturada.
- Indica busca por conteúdo mais aprofundado do que apenas redes sociais.
👉 86,2% consomem notícias várias vezes ao dia.
- Alto nível de interesse informativo.
- Público conectado.
- Hábito consolidado de acompanhamento diário.
- Dependência informativa do noticiário.
Estamos falando de um público altamente ativo.
Como é uma pergunta aberta (Top of Mind), ela mede:
- Força de marca
- Presença mental
- Autoridade estadual
- Relevância simbólica
Não mede necessariamente audiência real — mede lembrança espontânea.
E lembrança espontânea é um dos indicadores mais valiosos em branding.
O Top of Mind é uma pergunta aberta de lembrança espontânea, sem apresentação prévia de opções.
Por se tratar de uma pesquisa promovida dentro do ambiente do próprio blog, é natural que o Blog Jequié Repórter e o jornalista Wilson Novaes apareçam em respostas espontâneas.
Esse tipo de pergunta mede:
- Presença mental
- Força de marca
- Autoridade percebida
- Relevância simbólica
Ela não mede audiência técnica. E isso torna o dado ainda mais valioso.
Mais da metade dos entrevistados escolheu credibilidade como principal fator.
- O público valoriza reputação.
- A confiança é mais importante que velocidade.
- A marca importa.
- A percepção de seriedade é decisiva.
Em pesquisas de mídia, quando um fator ultrapassa 50%, ele se torna dominante.
Globo com cerca de 56,7% mostra o seu domínio quase hegemônico.
Diferente do cenário estadual digital, aqui temos concentração massiva.
TV Bahia (35,6%) mantém liderança clara.
TV Sudoeste (28,7%) aparece muito próxima, indicando:
- Forte identificação regional
- Alto consumo de jornalismo local
TVE Bahia (10,3%) demonstra presença relevante.
Foco em Notícias: A Globo News lidera com folga (25,3%), reforçando a tendência de consumo de informação que vimos nos slides anteriores.
Equilíbrio: Há um empate técnico no segundo lugar entre a CNN Brasil e a opção "Nenhuma", ambas com 10,3%.
Mais da metade do público (57,5%) ainda consome jornalismo no rádio.
Isso é significativo, especialmente considerando que:
- 86% consomem notícias várias vezes ao dia;
- Sites e blogs lideram como principal meio;
O rádio não é o meio principal, mas é complementar.
Interessante perceber a Jequié FM (21,8%) sendo indicada como uma emissora de Rádio a nível estadual.
Sendo que quando a pergunta foca em uma emissora de Rádio de Jequié a 95 FM tem 25,4% dos votos, e a Jequié FM e a 93 FM aparecem com 20,7% das indicações.
Seguindo a liderança da audiência da 95 FM como rádio FM mais ouvida em Jequié, o programa Conexão obteve 20,7% das indicações. O destaque aqui é o programa Hora de Notícias (17,2%) que é transmitido ao vivo no YouTube do Jequié Repórter e retransmitido pela Rádio Cidade FM. Os programas Primeira Página (Rádio Povo) e Ari Moura Comunicando (Jequié FM) aparecem com 14,9% cada.
Esse gráfico indica o desafio da audiência trabalhada pelos profissionais lembrados:
- Forte pulverização da audiência
- Ausência de hegemonia dominante
- Público segmentado por perfil de programa
Força nas Redes: Wilson Novaes (30,1%) e Wellington Ferreira (25,3%) aparecem como os grandes nomes da influência digital local, concentrando juntos mais de metade da preferência do público que acompanha jornalistas nas redes sociais.
Presença Digital: O gráfico ressalta como a dinâmica das redes sociais pode ser diferente do rádio, evidenciando quais profissionais conseguem transpor sua audiência para as plataformas digitais.
Predomínio Digital: O gráfico deixa claro a força do digital, com Site/Blog (27,8%) e YouTube (25,3%) liderando a preferência.
Redes Sociais em Alta: O Instagram se consolida como a terceira maior força (17,2%), superando meios tradicionais e o próprio WhatsApp como fonte primária.
Queda das Mídias Tradicionais: É notável como a TV e o Rádio aparecem com percentuais de consumo direto de notícias menores do que os canais digitais nesta amostra específica.
