Como as pessoas se informam hoje?
Quais veículos realmente fazem parte do dia a dia do público?
E quais profissionais conseguem manter presença e credibilidade em meio a tantas fontes de informação?
Para ajudar a responder essas perguntas, o Blog Jequié Repórter, em parceria com a Solaire Comunicação & Marketing, realizou a Pesquisa de Opinião sobre Mídias Locais e Regionais. O levantamento reuniu a participação de 87 pessoas, que compartilharam seus hábitos de consumo de notícias, preferências de veículos e percepções sobre o jornalismo local.
Para pesquisas exploratórias de mídia local, 87 participantes:
✔ Permitem identificar tendências
✔ Revelam padrões de comportamento
✔ Indicam preferências predominantes
✔ Sinalizam oportunidades editoriais
Não se trata de uma pesquisa probabilística com margem de erro formal, mas de um levantamento estratégico de percepção, ideal para diagnóstico e direcionamento editorial.
O número de participantes sugere:
- Público engajado
- Interesse real no tema
- Base ativa de leitores
- Potencial de comunidade consolidada
Para mídia local, o mais importante não é apenas volume, mas qualidade e perfil do público — e isso vamos analisar nas próximas perguntas.
Mais do que números, os resultados revelam tendências importantes sobre como a informação circula hoje, quais meios mantêm relevância e como o público se relaciona com o jornalismo em um cenário cada vez mais digital e multiplataforma.
A seguir, você confere os principais dados e análises que ajudam a compreender quem informa, como informa e onde o público realmente está.
89,6% dos participantes têm mais de 40 anos.
Isso revela que:
- O Blog possui forte penetração em público adulto e consolidado.
- Trata-se de uma audiência com maior poder de decisão.
- Público potencialmente formador de opinião.
- Perfil com maior estabilidade econômica.
Quase metade dos entrevistados (48,3%) afirma que Sites e Blogs são sua principal fonte de informação.
Isso é extremamente relevante porque:
- Confirma a força do jornalismo digital regional.
- Demonstra confiança na informação estruturada.
- Indica busca por conteúdo mais aprofundado do que apenas redes sociais.
O dado é contundente:
👉 86,2% consomem notícias várias vezes ao dia.
Isso revela:
- Alto nível de interesse informativo.
- Público conectado.
- Hábito consolidado de acompanhamento diário.
- Dependência informativa do noticiário.
Estamos falando de um público altamente ativo.
Como é uma pergunta aberta (Top of Mind), ela mede:
- Força de marca
- Presença mental
- Autoridade estadual
- Relevância simbólica
Não mede necessariamente audiência real — mede lembrança espontânea.
E lembrança espontânea é um dos indicadores mais valiosos em branding.
Esse tipo de pergunta mede:
- Presença mental
- Força de marca
- Autoridade percebida
- Relevância simbólica
Ela não mede audiência técnica. E isso torna o dado ainda mais valioso.
Mais da metade dos entrevistados escolheu credibilidade como principal fator.
Isso é muito expressivo.
Significa que:
- O público valoriza reputação.
- A confiança é mais importante que velocidade.
- A marca importa.
- A percepção de seriedade é decisiva.
Em pesquisas de mídia, quando um fator ultrapassa 50%, ele se torna dominante.
Diferente do cenário estadual digital, aqui temos concentração massiva.
TV Bahia (35,6%) mantém liderança clara.
TV Sudoeste (28,7%) aparece muito próxima, indicando:
- Forte identificação regional
- Alto consumo de jornalismo local
Mais da metade do público (57,5%) ainda consome jornalismo no rádio.
Isso é significativo, especialmente considerando que:
- 86% consomem notícias várias vezes ao dia;
- Sites e blogs lideram como principal meio;
O rádio não é o meio principal, mas é complementar.
Interessante perceber a Jequié FM (21,8%) sendo indicada como uma emissora de Rádio a nível estadual.
Esse gráfico indica o desafio da audiência trabalhada pelos profissionais lembrados:
- Forte pulverização da audiência
- Ausência de hegemonia dominante
- Público segmentado por perfil de programa
