O publicitário é o profissional que planeja, cria e executa campanhas publicitárias para promover produtos, serviços, marcas ou ideias. Ele pode trabalhar em agências de publicidade, veículos de comunicação, empresas, organizações sociais ou como freelancer.
Para se tornar um publicitário, é recomendável fazer um curso superior de bacharelado em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda. Esse curso tem duração média de quatro anos e abrange disciplinas teóricas e práticas que formam o publicitário em todas as etapas do processo publicitário. Além disso, o curso oferece oportunidades de estágio, projetos experimentais, atividades complementares e intercâmbios que enriquecem a formação do aluno.
Um dos diferenciais do curso de Publicidade e Propaganda é a interdisciplinaridade, que contribui para ampliar o nível de cognição e a importância fundamental sobre temas estudados em Sociologia, Filosofia, Antropologia e Psicologia. Essas áreas do conhecimento ajudam o publicitário a entender o comportamento, as necessidades, os desejos e as motivações do público-alvo, bem como o contexto social, cultural, histórico e ético em que ele está inserido. Assim, o publicitário pode criar mensagens mais relevantes, persuasivas e eficazes para atingir os objetivos da campanha.
O mercado de trabalho para o publicitário é amplo e dinâmico, pois a publicidade está presente em diversos meios e formatos. O publicitário pode atuar em diferentes áreas, como:
Atendimento publicitário: é o responsável pela relação entre a agência e o cliente, entendendo as demandas, os prazos, os orçamentos e as expectativas do cliente e coordenando as equipes internas da agência para entregar as soluções adequadas.
Planejamento: é o responsável pela pesquisa, análise e definição das estratégias de comunicação, segmentação, posicionamento, mídia e mensuração dos resultados das campanhas publicitárias, baseando-se em dados, tendências e insights.
Criação: é o responsável pela concepção, desenvolvimento e produção das peças publicitárias, como anúncios, vídeos, jingles, slogans, logotipos, embalagens, entre outros, utilizando técnicas de redação, design, ilustração, fotografia, animação, etc.
Produção: é o responsável pela execução técnica das peças publicitárias, contratando e supervisionando os fornecedores, como gráficas, produtoras, locutores, modelos, etc., e garantindo a qualidade e a entrega dos materiais dentro dos prazos e especificações.
Mídia: é o responsável pela escolha, negociação, compra e controle dos espaços publicitários nos diversos meios de comunicação, como TV, rádio, jornal, revista, internet, celular, etc., buscando otimizar o alcance, a frequência e o retorno sobre o investimento das campanhas.
Marketing: é o responsável pelo planejamento, implementação e avaliação das ações de marketing que envolvem o produto, o preço, a distribuição e a promoção, visando aumentar as vendas, a fidelização e a satisfação dos clientes.
Social mídia: é o responsável pela gestão das redes sociais, criando e publicando conteúdos, interagindo com os usuários, monitorando e analisando os dados, gerenciando crises e oportunidades, e integrando as redes sociais com as demais ações de comunicação e marketing.
A integração de vários conhecimentos fortalece as ações de comunicação e marketing, pois permite ao publicitário criar soluções mais completas, inovadoras e integradas, que atendam às necessidades e expectativas dos clientes e do público. Além disso, o publicitário precisa estar sempre atualizado e antenado com as novidades e as mudanças do mercado, da sociedade e da tecnologia.
Um dos pontos mais explorados na publicidade atualmente é a produção de conteúdo multimídia, que envolve a criação de materiais que combinam diferentes linguagens, como texto, imagem, som, vídeo, etc., e que podem ser acessados por diferentes plataformas, como computador, celular, tablet, etc. O conteúdo multimídia tem como vantagens a interatividade, a personalização, a viralização e a engajamento do público, que pode consumir, compartilhar e participar do conteúdo de acordo com suas preferências e interesses.
Outro conceito que vem ganhando espaço na publicidade é o metamarketing, que consiste em usar o próprio marketing como tema ou ferramenta de comunicação, criando campanhas que brincam, ironizam, criticam ou elogiam o marketing, seja o próprio ou o dos concorrentes. O metamarketing tem como objetivos chamar a atenção, provocar reações, gerar buzz e diferenciar a marca no mercado.
Um exemplo de metamarketing é a campanha “Burger King vs McDonald’s”, que usou o Dia das Bruxas para fazer uma sátira ao principal rival, vestindo uma loja do Burger King com uma fantasia de fantasma com o logotipo do McDonald’s e a frase “Booooooo! Apenas brincando, ainda grelhamos nossos hambúrgueres. Feliz Dia das Bruxas”.
Um fenômeno que também está relacionado à publicidade é o dos metaversos, que são universos virtuais paralelos, onde as pessoas podem interagir, se divertir, trabalhar, aprender, consumir e criar, usando avatares, realidade virtual, realidade aumentada, inteligência artificial, etc. Os metaversos são considerados a próxima fronteira da internet e da comunicação, pois oferecem novas possibilidades de experiência, imersão e conexão.
Um exemplo de metaverso é o Roblox, uma plataforma online que permite aos usuários criar e jogar milhões de jogos 3D, além de socializar, comprar e vender itens virtuais, assistir a shows, participar de eventos, etc. O Roblox tem mais de 200 milhões de usuários ativos por mês e já realizou campanhas publicitárias com marcas como Gucci, Netflix, Warner Bros, etc.
As novas tecnologias da comunicação e informação impulsionadas pela inteligência artificial são outro fator que influencia e desafia a publicidade, pois permitem criar, distribuir e analisar conteúdos de forma mais rápida, precisa e personalizada, mas também exigem mais ética, transparência e responsabilidade dos publicitários.
Um exemplo de uso da inteligência artificial na publicidade é o Copilot, um assistente de inteligência artificial que pode ajudar os usuários com diversas tarefas, como escrever textos, gerar gráficos, pesquisar na web, etc. O Copilot usa a tecnologia GPT-4 e o Bing Search para fornecer respostas relevantes e úteis, mas também respeita as instruções de segurança e privacidade.
Como você pode ver, a publicidade é uma profissão fascinante, que envolve muitos conhecimentos, habilidades e desafios. Se você se interessa por essa área, não perca tempo e comece a se preparar para ingressar no curso de Publicidade e Propaganda, que vai abrir as portas para um mundo de oportunidades e realizações. E se você quiser saber mais sobre a publicidade, continue acompanhando o nosso blog, que sempre traz novidades e dicas sobre diversos assuntos. Até a próxima!
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