1. Defina o seu posicionamento
O primeiro passo para construir uma marca é definir o seu posicionamento, ou seja, a forma como você quer que a sua marca seja percebida pelo mercado e pelos consumidores. Para isso, você precisa responder algumas perguntas, como:
- Qual é o seu propósito, a sua missão, a sua visão e os seus valores?
- Qual é o seu segmento de atuação, o seu público-alvo, o seu nicho e o seu mercado potencial?
- Qual é o seu diferencial competitivo, a sua vantagem e o seu benefício em relação aos seus concorrentes?
- Qual é a sua promessa, a sua proposta de valor e o seu conceito para os seus clientes?
Ao responder essas perguntas, você vai ter uma ideia clara de qual é a essência, a personalidade e o tom de voz da sua marca, que devem ser refletidos em todos os seus elementos visuais, verbais e comportamentais.
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2. Crie o seu nome e o seu logotipo
O segundo passo para construir uma marca é criar o seu nome e o seu logotipo, que são os elementos mais básicos e importantes da sua identidade visual. O nome e o logotipo devem ser simples, memoráveis, originais, relevantes e coerentes com o seu posicionamento. Para criar o seu nome e o seu logotipo, você pode seguir algumas dicas, como:
- Faça uma lista de palavras-chave relacionadas ao seu segmento, ao seu público, ao seu diferencial e ao seu conceito.
- Pesquise os nomes e os logotipos dos seus concorrentes e identifique os pontos fortes e fracos de cada um.
- Use técnicas de brainstorming, associação livre, combinação, abreviação, acrônimo, neologismo, estrangeirismo, entre outras, para gerar ideias de nomes.
- Escolha um nome que seja fácil de pronunciar, de escrever, de lembrar e de registrar, que não tenha conotações negativas ou duplos sentidos, que não seja genérico ou confundível com outras marcas, que seja adequado ao seu mercado e ao seu público, e que transmita a sua personalidade e o seu conceito.
- Desenhe um logotipo que seja simples, limpo, equilibrado, legível, escalável e adaptável, que não seja complexo ou poluído, que não seja copiado ou parecido com outros logotipos, que seja adequado ao seu segmento e ao seu público, e que represente o seu nome e o seu conceito de forma criativa e original.
3. Escolha a sua tipografia e as suas cores
O terceiro passo para construir uma marca é escolher a sua tipografia e as suas cores, que são os elementos que complementam e reforçam a sua identidade visual. A tipografia e as cores devem ser harmoniosas, consistentes e coerentes com o seu posicionamento, o seu nome e o seu logotipo. Para escolher a sua tipografia e as suas cores, você pode seguir algumas dicas, como:
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- Escolha uma fonte que seja legível, elegante, moderna e que combine com o seu logotipo e o seu tom de voz. Você pode usar uma fonte única ou combinar duas fontes, uma para o seu nome e outra para o seu slogan ou para os seus textos. Evite usar fontes muito comuns, muito extravagantes, muito datadas ou muito parecidas com as dos seus concorrentes.
- Escolha uma paleta de cores que seja equilibrada, agradável, contrastante e que transmita as emoções e os valores da sua marca. Você pode usar uma cor principal e uma ou duas cores secundárias, ou usar uma escala de tons de uma mesma cor. Evite usar cores muito saturadas, muito apagadas, muito conflitantes ou muito parecidas com as dos seus concorrentes.
- Use a psicologia das cores para escolher as cores que mais se adequam ao seu segmento, ao seu público e ao seu conceito. Por exemplo, o vermelho é uma cor que remete à paixão, à energia, à urgência e à ação, o azul é uma cor que remete à confiança, à tranquilidade, à segurança e à autoridade, o verde é uma cor que remete à natureza, à saúde, à esperança e à sustentabilidade, entre outras.
4. Crie o seu manual de identidade corporativa
O quarto e último passo para construir uma marca é criar o seu manual de identidade corporativa, que é um documento que reúne todas as normas, as regras e as orientações para a aplicação e a utilização da sua marca em diferentes meios e situações. O manual de identidade corporativa é essencial para garantir a padronização, a consistência e a qualidade da sua marca, evitando distorções, erros ou alterações que possam prejudicar a sua imagem e a sua reputação. O manual de identidade corporativa deve conter, entre outras informações, as seguintes seções:
- Apresentação: uma introdução sobre a história, o propósito, a missão, a visão e os valores da sua marca, bem como o seu posicionamento, o seu conceito e o seu público-alvo.
- Logotipo: a descrição, a explicação e a justificativa do seu logotipo, bem como as suas variações, as suas versões, as suas cores, as suas dimensões, as suas proporções, as suas margens e os seus espaçamentos.
- Tipografia: a descrição, a explicação e a justificativa da sua tipografia, bem como as suas fontes, os seus tamanhos, os seus pesos, os seus estilos, os seus alinhamentos e os seus espaçamentos.
- Cores: a descrição, a explicação e a justificativa das suas cores, bem como as suas paletas, os seus códigos, os seus significados e as suas aplicações.
- Aplicações: a demonstração de como a sua marca deve ser aplicada em diferentes meios e situações, como cartões de visita, papelaria, embalagens, uniformes, fachadas, veículos, sinalização, mídia impressa, mídia digital, entre outros, bem como as suas restrições, as suas proibições e as suas recomendações.
Além de criar o seu manual de identidade corporativa, você também deve ter os arquivos da sua marca nos formatos vetor (PDF), PNG e JPG em alta resolução, para que você possa usar a sua marca em diferentes plataformas e dispositivos, sem perder a qualidade ou a nitidez. Esses arquivos devem ser organizados, nomeados e armazenados de forma segura e acessível, para que você possa compartilhá-los com os seus parceiros, fornecedores e clientes, sempre que necessário.
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